Shopify 商品下架后该 404 还是 301 到新品

现象#

老爆款停售后链接变 404，原本排名的关键词一夜掉光，外链全部指向死链。

原因#

• 直接删除商品，Shopify 返回 404 而不保留重定向
• 改为草稿或归档但未设置 URL 重定向
• 重定向到首页或分类页，与用户预期不符被判软 404

处理步骤#

1. 停售商品优先「归档」而不是删除，页面保留并显示「已下架」与相似推荐
2. 确有替代品时在「在线商店 → 导航 → URL 重定向」加 301 到最相关的新品
3. 不要批量重定向到首页，宁可保留原页面
4. 在 Search Console 提交变更，观察 30 天内索引替换情况

验收标准#

旧链接返回 200 或 301 到语义相关的页面，Search Console 无大量 404 增长，关键词排名平稳过渡。