中国跨境电商出口行业在2023年表现依然亮眼，主要得益于Shopify等“全托管模式”和独立站的崛起。

2023年，在全球消费市场疲软的大背景下，中国跨境电商出口行业依然表现出色。据海关总署数据，今年前三季度，我国跨境电商出口同比增速达到17.7%，而同期外贸出口增速仅为0.6%。

这一亮眼表现背后，主要得益于“全托管模式”和独立站的崛起，它们已经成为行业增长的关键驱动力。各大跨境电商平台纷纷推出“全托管模式”，降低贸易门槛，吸引大量传统外贸工厂转型跨境电商。

同时，独立站作为跨境电商的一个细分领域，也受到了卖家的热烈追捧。越来越多的卖家开始多渠道布局，将独立站作为新的增长点。据雨果跨境数据，2023年上半年，有9%的受访亚马逊卖家表示新开拓了独立站渠道，这一比例仅次于两个新兴平台。

独立站的生态环境和规则在2023年也发生了显著变化。独立站和以亚马逊为代表的平台在流量、运营和物流等后端生态服务方面的界限逐渐模糊。

2023年9月初，亚马逊与Shopify建立了合作伙伴关系，为Shopify的独立站卖家提供“Buy with Prime”服务。这一服务使得独立站卖家能够在自己的网站上利用亚马逊的配送网络，为Prime会员提供快速、免费送货和退货服务。据行业分析，这一合作将实现三方共赢，对亚马逊、Shopify和独立站卖家都有益处。

此外，独立站在品牌型卖家的经营中占据了越来越重要的地位。许多大卖家的财报显示，独立站的营收占比持续增长。例如，安克创新和乐歌股份等大卖的独立站营收占比在2023年进一步提升。这些大卖家更注重品牌复购和人均消费，以及独立站的建设。

展望未来，独立站作为跨境电商出口行业的细分赛道，预计将继续扩张。据浙商证券预测，到2024年，中国跨境电商独立站市场规模将达到3.4万亿元，占跨境电商B2C市场的35%。同时，独立站的数量也将大幅增长，预计到2024年将超过50万。

随着社交媒体传播路径的变化，以TikTok为代表的UGC短视频平台正逐渐成为新的流量来源。虽然Facebook仍然是独立站的主要流量来源，但TikTok的势能不容忽视。TikTok的CPC和CPM广告成本显著低于Facebook，对于卖家而言更具吸引力。

此外，越来越多的品牌开始注重线上线下融合的多渠道布局。PipeCandy数据显示，约47%定位于中端市场、属于中小企业的美国DTC品牌开始布局线下渠道，开设实体店或入驻大型零售超市等。这表明线上获客成本的不断上升使得多渠道布局、线上和线下融合的品牌理念越来越受到重视。

综上所述，中国跨境电商出口行业在2023年表现依然亮眼，主要得益于“全托管模式”和独立站的崛起。展望未来，独立站将继续扩张，多渠道布局和线上线下融合将成为品牌发展的关键趋势。对于卖家而言，紧跟行业趋势、灵活调整策略将是制胜的关键。