根据Shopify年末大促战报，其支持的独立站卖家销售额再创新高。数据显示，2023年黑五大促期间，Shopify卖家创下了93亿美元的销售额纪录，较2022年增长24%。此次大促中，全球有6100万消费者购买了由Shopify提供支持的品牌，跨国订单占全球订单总量的15%。

独立站作为跨境电商出口行业的细分赛道，预计在2024年将继续保持扩张态势。根据浙商证券的数据，2024年中国跨境电商独立站市场规模将达到3.4万亿元，占跨境电商B2C市场的35%。

展望2024年，独立站行业将呈现以下三大趋势：

1. 规模扩张：中国独立站卖家数量将持续增长。据预测，到2024年，中国独立站总数将超过50万。
2. 流量来源多样化：随着社交媒体传播路径的变化，以TikTok为代表的UGC短视频平台正逐渐成为新的流量来源。虽然Facebook仍然是大多数独立站的主要流量来源，但TikTok的势能不容忽视。
3. 线上线下融合：随着线上获客成本的不断上升，多渠道布局和线上线下融合的品牌理念将越来越受欢迎。越来越多的品牌开始布局线下渠道，开设实体店或入驻大型零售超市等。这意味着品牌不仅关注线上渠道的积累，也注重从线上到线下的整体品牌体验。

综上所述，中国跨境电商出口行业在2023年表现亮眼，而独立站作为细分赛道将继续扩张。未来，独立站卖家需要紧跟行业趋势，灵活调整策略以适应不断变化的市场环境。同时，随着全渠道营销策略的兴起，卖家也需要关注多种沟通方式，确保线上和线下渠道的一致性和联动性。